【一点资讯】荣耀想更亲近女性用户


  原创三声4天前我要分享被荣耀称之为“粉波族(PINK BOBO)”的新女性用户,相比于男性用户,对设计理念和人文关怀有着更高的要求。这就决定了左右新女性用户争夺战成败的,更多会是有温度的理念。

  作者 | 王明雅

  “我们看到了中国的年轻女性地位,随着历史的推演,正在发生质的变化、飞跃的变化。”荣耀首席战略和品牌发展官张晓云在上周举办的“荣耀对话新女性”论坛上如是说。

  在荣耀看来,中国新女性群体具备“坚守美丽”、“独立自信”和“善用科技”三大特质。“她们善于将科技作为使能者和创造奇迹的工具,由经济独立、由亲近科技带来自信,以‘我’想要的方式探索创新的乐趣、享受美好生活,驱动未来,成为任何想成为的人。”

  这三个特质也意味着中国新女性力量的崛起,不仅正在更深度地引发时尚、消费等领域的变革,同样也在对科技的创新和应用施加更为有效的影响。在整体陷入僵持的硬件军备竞赛之后,新女性思潮的崛起为手机行业提供了一个另辟蹊径的竞争机会。

  

  这部分被荣耀称之为“荣耀粉波族(PINK BOBO)”的新女性用户,相比于男性用户,对硬件的要求相对较低,但对设计理念和人文关怀有着更高的要求。这个要求就决定了左右新女性用户争夺战成败的,将不仅是冷冰冰的硬件温度,而更多会是有温度的理念。

  作为华为手机一体两面的其中一面,荣耀“面向年轻人的科技潮牌”的定位本身就更适合成为展现这种理念的载体。这个背景下,荣耀更为明确地提出了亲女性设计的理念。当天发布的荣耀20 PRO 冰岛幻境配色款是一个开端,荣耀开始更系统地为新女性打造手机。

  对于荣耀而言,“亲女性”本质上也是一场向科技领域内向女性消费力量的倾斜。在张晓云的阐释中,新女性在独立自信之外,还具备一个重要的品质,即善用科技。这意味着,在以男性群体主导的科技侧,女性正在打破边界和壁垒,表达更多诉求并争夺话语权。

  埃森哲年初发布的《智赢她经济:重新认识数字时代的女性消费者》报告显示,中国近4亿20~60岁的女性消费者每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出,而他们一面不断塑造新的市场,一面也不断被新技术和新经济重新定义,引领消费观念和行为趋势的变化。

  调研数据表明,女性对科技产品的青睐也远远超出人们的想象。本科学历以上、高收入、年龄35~45岁的“技术红颜”,对智能运营助手产品、可穿戴设备等消费兴趣都高于相同群体男性。其中73%的调研用户都拥有智能语音功能产品,与男性72%的比例相当。

  

  “技术是没有性别的。”张晓云说道。科技的发展帮助全球女性甚至中国女性实现了地位的提升,同时,女性对科技的应用也在创造新的商业机会。这种机会将不仅仅是在荣耀手机上作出一款爱肌肤APP的设计,通过手机,提供八大肌肤检测功能,也可能是一个行业性的商业创新与变革。

  微博高级副总裁王雅娟提到一份数据,微博上电商型网红约有5万量级,在去年阿里巴巴的双十一前十分钟,服装类成交额前十名中,微博平台的大网红占据八席。其中,张大奕所代表的如涵控股已登录纳斯达克上市。

  这是科技与新媒体力量融合的进程中,女性借助新科技,在新媒体提供的内容生产及分发机制下,创造出的新市场机遇。对包括荣耀在内的一众科技公司而言,竞争将不再局限于在拍照、配色上的个别创新,如何真正做到从女性用户的角度思考产品的基础逻辑,为女性提供更为系统的定制会变得更为重要。

  张晓云认为,在未来个性化的消费驱使下,女性在科技行业里占比和决策的力量会越来越大。“因为她们天生就是高感知生物,非常敏锐。她们对美的把握,对创新的领悟非常厉害。”荣耀将其称作感知设计。简言之,从更为感性的角度出发,在女性的世界里,充分激发其多感官感受,给予全方位的体验。

  荣耀20 PRO 冰岛幻境配色款是将这种全方位体验进行整体输出的一次尝试。作为“亲女性设计”理念宣布后的第一款新品,荣耀20PRO的冰岛幻境系列由荣耀年轻的女性设计师打造,不仅在手机背壳上实现了更加幻彩的效果,也体现了荣耀用科技为新女性赋能的理念。

  发布会上,张晓云公布了一个很有意思的数据。华为集团中30岁以下员工占比为29%,荣耀则为37%。其中,前者的女性员工占比为21%,但荣耀高达52%,超过员工数的一半。此外,华为集团女性管理层占比仅7%,但荣耀女性管理者占比达18%。

  荣耀以此来直接展示自己更加具备“亲女性”的优势。更多女性员工和管理者的数量,意味着在对女性用户的理解上,会更加了解女性用户的诉求。张晓云说道,也正是因为有一个更加年轻、更多女性参与的荣耀团队,在荣耀的创新历程中,可以看到很多对女性需求的满足和支持。

  

  投射到具体功能点上,覆盖拍照、视频剪辑、语音助手、卡路里识别、肌肤检测和体感游戏等方面,荣耀正在通过科技的手段关注并触达美丽,为新女性的生活带来更多改变。

  2017年,荣耀V10推出美颜自拍1.0,实现人景分离的裸妆美颜效果,针对性对自拍照进行优化。次年,美颜自拍2.0版本上线,在拍照人景分离的基础上,识别并精准优化五官实现立体美颜效果。在荣耀20系列上,美拍3.0可从五官的立体美颜走向千人千面、针对不同性别和肤色进行定制化美颜的个性需求。

  2018年,荣耀Magic2推出卡路里识别功能,荣耀V20则首次实现了3D视频瘦身,通过TOF深感镜头,在瘦身的同时,做到拉腿、瘦腰背景不变形。YOYO语音导航及3D体感游戏,卡路里识别以及视频剪辑,也都在为女性用户带来更多科技的便利和乐趣。

  荣耀总裁赵明曾表示,在锐科技理念的引导下,荣耀格外关注针对年轻用户常用的工作(WORK)、娱乐(PLAY)、运动(GO)和家居(HOME)四大生活场景,以此判断技术方向和商业计划。未来,荣耀科技创新力度和产品迭代力度也会更有穿透性、更加锐利,更好满足消费者需求。

  沿着理解用户整合需求满足用户的路线进行产品布局,荣耀提出的“亲女性设计”理念还将在未来的实践中进一步验证和丰富。理念的提出只是开始,观念的转变将是落地的关键所在。

  本文为一点号作者原创,未经授权不得转载

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  被荣耀称之为“粉波族(PINK BOBO)”的新女性用户,相比于男性用户,对设计理念和人文关怀有着更高的要求。这就决定了左右新女性用户争夺战成败的,更多会是有温度的理念。

  作者 | 王明雅

  “我们看到了中国的年轻女性地位,随着历史的推演,正在发生质的变化、飞跃的变化。”荣耀首席战略和品牌发展官张晓云在上周举办的“荣耀对话新女性”论坛上如是说。

  在荣耀看来,中国新女性群体具备“坚守美丽”、“独立自信”和“善用科技”三大特质。“她们善于将科技作为使能者和创造奇迹的工具,由经济独立、由亲近科技带来自信,以‘我’想要的方式探索创新的乐趣、享受美好生活,驱动未来,成为任何想成为的人。”

  这三个特质也意味着中国新女性力量的崛起,不仅正在更深度地引发时尚、消费等领域的变革,同样也在对科技的创新和应用施加更为有效的影响。在整体陷入僵持的硬件军备竞赛之后,新女性思潮的崛起为手机行业提供了一个另辟蹊径的竞争机会。

  

  这部分被荣耀称之为“荣耀粉波族(PINK BOBO)”的新女性用户,相比于男性用户,对硬件的要求相对较低,但对设计理念和人文关怀有着更高的要求。这个要求就决定了左右新女性用户争夺战成败的,将不仅是冷冰冰的硬件温度,而更多会是有温度的理念。

  作为华为手机一体两面的其中一面,荣耀“面向年轻人的科技潮牌”的定位本身就更适合成为展现这种理念的载体。这个背景下,荣耀更为明确地提出了亲女性设计的理念。当天发布的荣耀20 PRO 冰岛幻境配色款是一个开端,荣耀开始更系统地为新女性打造手机。

  对于荣耀而言,“亲女性”本质上也是一场向科技领域内向女性消费力量的倾斜。在张晓云的阐释中,新女性在独立自信之外,还具备一个重要的品质,即善用科技。这意味着,在以男性群体主导的科技侧,女性正在打破边界和壁垒,表达更多诉求并争夺话语权。

  埃森哲年初发布的《智赢她经济:重新认识数字时代的女性消费者》报告显示,中国近4亿20~60岁的女性消费者每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出,而他们一面不断塑造新的市场,一面也不断被新技术和新经济重新定义,引领消费观念和行为趋势的变化。

  调研数据表明,女性对科技产品的青睐也远远超出人们的想象。本科学历以上、高收入、年龄35~45岁的“技术红颜”,对智能运营助手产品、可穿戴设备等消费兴趣都高于相同群体男性。其中73%的调研用户都拥有智能语音功能产品,与男性72%的比例相当。

  

  “技术是没有性别的。”张晓云说道。科技的发展帮助全球女性甚至中国女性实现了地位的提升,同时,女性对科技的应用也在创造新的商业机会。这种机会将不仅仅是在荣耀手机上作出一款爱肌肤APP的设计,通过手机,提供八大肌肤检测功能,也可能是一个行业性的商业创新与变革。

  微博高级副总裁王雅娟提到一份数据,微博上电商型网红约有5万量级,在去年阿里巴巴的双十一前十分钟,服装类成交额前十名中,微博平台的大网红占据八席。其中,张大奕所代表的如涵控股已登录纳斯达克上市。

  这是科技与新媒体力量融合的进程中,女性借助新科技,在新媒体提供的内容生产及分发机制下,创造出的新市场机遇。对包括荣耀在内的一众科技公司而言,竞争将不再局限于在拍照、配色上的个别创新,如何真正做到从女性用户的角度思考产品的基础逻辑,为女性提供更为系统的定制会变得更为重要。

  张晓云认为,在未来个性化的消费驱使下,女性在科技行业里占比和决策的力量会越来越大。“因为她们天生就是高感知生物,非常敏锐。她们对美的把握,对创新的领悟非常厉害。”荣耀将其称作感知设计。简言之,从更为感性的角度出发,在女性的世界里,充分激发其多感官感受,给予全方位的体验。

  荣耀20 PRO 冰岛幻境配色款是将这种全方位体验进行整体输出的一次尝试。作为“亲女性设计”理念宣布后的第一款新品,荣耀20PRO的冰岛幻境系列由荣耀年轻的女性设计师打造,不仅在手机背壳上实现了更加幻彩的效果,也体现了荣耀用科技为新女性赋能的理念。

  发布会上,张晓云公布了一个很有意思的数据。华为集团中30岁以下员工占比为29%,荣耀则为37%。其中,前者的女性员工占比为21%,但荣耀高达52%,超过员工数的一半。此外,华为集团女性管理层占比仅7%,但荣耀女性管理者占比达18%。

  荣耀以此来直接展示自己更加具备“亲女性”的优势。更多女性员工和管理者的数量,意味着在对女性用户的理解上,会更加了解女性用户的诉求。张晓云说道,也正是因为有一个更加年轻、更多女性参与的荣耀团队,在荣耀的创新历程中,可以看到很多对女性需求的满足和支持。

  

  投射到具体功能点上,覆盖拍照、视频剪辑、语音助手、卡路里识别、肌肤检测和体感游戏等方面,荣耀正在通过科技的手段关注并触达美丽,为新女性的生活带来更多改变。

  2017年,荣耀V10推出美颜自拍1.0,实现人景分离的裸妆美颜效果,针对性对自拍照进行优化。次年,美颜自拍2.0版本上线,在拍照人景分离的基础上,识别并精准优化五官实现立体美颜效果。在荣耀20系列上,美拍3.0可从五官的立体美颜走向千人千面、针对不同性别和肤色进行定制化美颜的个性需求。

  2018年,荣耀Magic2推出卡路里识别功能,荣耀V20则首次实现了3D视频瘦身,通过TOF深感镜头,在瘦身的同时,做到拉腿、瘦腰背景不变形。YOYO语音导航及3D体感游戏,卡路里识别以及视频剪辑,也都在为女性用户带来更多科技的便利和乐趣。

  荣耀总裁赵明曾表示,在锐科技理念的引导下,荣耀格外关注针对年轻用户常用的工作(WORK)、娱乐(PLAY)、运动(GO)和家居(HOME)四大生活场景,以此判断技术方向和商业计划。未来,荣耀科技创新力度和产品迭代力度也会更有穿透性、更加锐利,更好满足消费者需求。

  沿着理解用户整合需求满足用户的路线进行产品布局,荣耀提出的“亲女性设计”理念还将在未来的实践中进一步验证和丰富。理念的提出只是开始,观念的转变将是落地的关键所在。

  本文为一点号作者原创,未经授权不得转载

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